Lancer sa newletter : pourquoi utiliser Substack ?

Dans un monde de plus en plus digitalisé, les newsletters sont devenues un moyen privilégié pour établir une meilleure relation  avec une audience. Substack, une plateforme de publication en ligne, se démarque bien en offrant des outils puissants pour lancer, monétiser, et gérer une newsletter. Alors, pourquoi devriez-vous envisager Substack pour votre projet de newsletter ?

Substack c’est quoi ?

Substack est une plateforme qui permet aux créateurs de contenu de publier des newsletters tout en ayant la possibilité de monétiser leurs publications via un système d’abonnement payant. Créée en 2017, la plateforme a rapidement gagné en popularité, offrant une solution simple mais efficace aux écrivains, journalistes et créateurs de contenu qui souhaitent se libérer des contraintes publicitaires traditionnelles.

Les différentes fonctionnalités de Substack

📧 Gestion des abonnés simplifiée : Substack vous permet de gérer facilement votre liste d’abonnés, de l’inscription à la désinscription, avec un suivi détaillé de vos performances et de votre audience.

💸 Monétisation intégrée : Grâce à un système de paiement intégré, vous pouvez décider de rendre votre newsletter gratuite ou payante, avec la possibilité de proposer différents niveaux d’abonnement.

📊 Analyses avancées : Obtenez des statistiques détaillées sur les taux d’ouverture, de clics et d’engagement pour chaque numéro de votre newsletter, vous permettant d’ajuster votre contenu en fonction de l’intérêt de vos lecteurs.

📱 Simplicité d’utilisation : La plateforme a été conçue pour être intuitive, permettant aux utilisateurs de tous niveaux de publier facilement du contenu sans avoir besoin de compétences techniques poussées.

🎙️ Podcasting : En plus de la newsletter écrite, Substack propose une option pour les podcasts, élargissant ainsi le champ des créateurs qui peuvent tirer parti de la plateforme.

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lancer newletter avec substack

Comment créer et lancer une newletter payante avec Substack ?

Substack simplifie le processus de création et de monétisation d’une newsletter. Que vous soyez journaliste, écrivain ou simplement passionné par un sujet, cette plateforme vous permet de partager vos idées tout en générant des revenus. Voici un guide détaillé pour démarrer votre newsletter payante sur Substack.

1. Inscription et personnalisation

La première étape consiste à vous inscrire sur Substack. Ce processus est rapide et facile. Il s’agit de créer votre profil et de le configurer pour qu’il corresponde à votre projet.

  • Choisir un nom et une identité visuelle : Sélectionnez un nom pertinent pour votre newsletter, qui reflète clairement le sujet traité. Ajoutez une image de couverture ou un logo pour marquer visuellement votre projet.
  • Décrire votre newsletter : Rédigez une courte description qui présente l’objectif de votre contenu. C’est une étape importante car cette introduction est souvent la première chose que vos lecteurs potentiels verront.

Vous pouvez également personnaliser l’URL de votre newsletter pour faciliter le partage et renforcer votre branding.

2. Publier votre contenu

Après avoir configuré votre profil, vous devez commencer à publier du contenu. Substack vous permet de rédiger vos articles directement depuis la plateforme, sans avoir besoin d’outils supplémentaires. Voici quelques stratégies à adopter dès le début :

  • Publier du contenu gratuit pour attirer l’attention : Avant de demander à vos lecteurs de payer pour s’abonner, il est essentiel de leur montrer la valeur que vous pouvez leur apporter. Publiez quelques articles accessibles à tous pour les attirer.
  • Structurer vos publications : Définissez un rythme de publication régulier. Que ce soit une fois par semaine ou deux fois par mois, la régularité est un facteur clé pour maintenir l’intérêt des lecteurs.

Vous pouvez également ajouter d’autres formats comme des podcasts ou des vidéos si cela correspond à votre domaine.

3. Définir un modèle d’abonnement

L’un des avantages de Substack est la possibilité de monétiser votre contenu grâce à un modèle d’abonnement. Voici comment structurer votre offre :

  • Fixer vos tarifs : Vous avez la liberté de fixer le prix de vos abonnements mensuels ou annuels. En général, les abonnements sur Substack varient entre 5 et 10 euros par mois, mais cela dépend de la valeur perçue de votre contenu et de votre public cible.
  • Offrir du contenu exclusif : Pour inciter les gens à payer, proposez du contenu spécifique réservé à vos abonnés payants. Par exemple, vous pourriez publier un article gratuit chaque semaine, tout en gardant des analyses approfondies ou des interviews exclusives pour vos abonnés payants.
  • Proposer plusieurs niveaux d’abonnement : Vous pouvez créer différentes formules, comme un accès de base à du contenu écrit et une formule premium avec des avantages supplémentaires, tels que des événements privés ou des discussions en direct.

Ce modèle de paiement direct, sans dépendre des annonceurs, est un atout pour les créateurs souhaitant avoir un revenu constant tout en se concentrant sur la qualité de leur travail.

4. Stratégies pour monétiser efficacement

Une fois votre audience construite, Substack vous permet de commencer à monétiser vos publications. Voici quelques éléments à prendre en compte pour maximiser vos gains :

  • Activer les paiements : Substack prend en charge les paiements via Stripe, un service simple et sécurisé. Vous pouvez activer les abonnements payants dès que vous vous sentez prêt.
  • Analyser vos résultats : Utilisez les outils d’analyse fournis par Substack pour comprendre comment vos lecteurs interagissent avec votre contenu. Les taux d’ouverture et de clic peuvent vous aider à améliorer vos publications et à identifier ce qui plaît le plus à votre audience.
  • Exploiter les abonnés fidèles : Une fois que vous avez fidélisé une audience, encouragez-la à recommander votre newsletter. Le bouche-à-oreille est un puissant levier de croissance.

D’après Substack, certains créateurs peuvent gagner jusqu’à 100 000 euros par an en utilisant cette méthode, en fonction de leur audience et de la qualité de leurs abonnés payants.

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Quel est le de prix de l’abonnement sur Substack ?

Le tarif de l’abonnement est fixé par les créateurs eux-mêmes. Cependant, Substack prélève une commission de 10 % sur les revenus générés, à laquelle s’ajoute 3 % de frais Stripe pour la gestion des paiements. Ces coûts sont compétitifs par rapport à d’autres plateformes, tout en vous offrant une interface facile à utiliser et des outils de monétisation intégrés. Si vous avez une grande base d’abonnés, ces frais peuvent représenter une part importante de vos revenus, mais Substack vous permet d’atteindre vos lecteurs directement, sans intermédiaire.

Les avantages et inconvénients de Substack 

Avantages :

✔️ Simplicité d’utilisation : Substack permet à tout le monde, des débutants aux experts, de lancer une newsletter rapidement sans compétences techniques particulières.

✔️ Monétisation facile : La plateforme propose une monétisation intégrée, vous permettant de générer des revenus directement à partir de vos abonnés.

✔️ Indépendance éditoriale : Vous avez un contrôle total sur votre contenu et n’êtes pas tributaire d’algorithmes comme sur les réseaux sociaux.

Inconvénients :

Frais sur les revenus : Avec une commission de 10 % pour Substack et 3 % pour Stripe, les frais peuvent devenir significatifs à mesure que vous augmentez votre nombre d’abonnés.

Personnalisation limitée : Substack propose une interface relativement simple, ce qui peut être un inconvénient si vous cherchez à personnaliser profondément votre newsletter ou à intégrer des outils marketing plus complexes.

Les meilleures alternatives à Substack 

Bien que Substack soit une excellente option, il existe plusieurs alternatives qui pourraient mieux correspondre à certains créateurs selon leurs besoins spécifiques :

💡 Ghost : Cette plateforme open-source est idéale pour ceux qui recherchent plus de personnalisation et de contrôle. Ghost vous permet de gérer entièrement la conception de votre newsletter et offre des options de monétisation similaires à Substack.

💡 Beehiiv : Beehiiv offre des outils de segmentation avancée et des intégrations marketing, parfait pour ceux qui cherchent à optimiser la performance de leur newsletter tout en bénéficiant d’une monétisation flexible.

💡 ConvertKit : ConvertKit est une plateforme complète de gestion d’emails, populaire auprès des créateurs qui souhaitent automatiser des campagnes marketing tout en gérant leur newsletter.

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